Commerce Local vs E-commerce : Que Préfèrent les Ménages Catalans en 2025

Les ménages catalans privilégient le commerce local avec une croissance annuelle des ventes en magasin de 6,4 % en octobre 2025, surpassant les tendances e-commerce limitées par l’inflation de 2,6 % et les cyberattaques affectant 35 % des entreprises.

Catalonie enregistre une hausse constante des indices de vente au détail physique, comme l’indice général du commerce de détail hors stations-service à +6,4 % en octobre 2025 et +7,4 % en septembre 2025. Les dépenses moyennes des ménages catalans atteignent 37 409 euros par an en 2024, orientées vers les achats locaux malgré une augmentation des touristes étrangers à 2 millions en octobre 2025 générant 3 112 millions d’euros de dépenses. L’e-commerce progresse via des subventions Kit Digital pour les PME, mais les données Idescat indiquent une dominance des ventes en grande surface à +0,2 % en octobre 2025.

Le commerce local domine avec une croissance de 6,4 % de l’indice général du commerce de détail en octobre 2025.

Les indices de vente au détail physique progressent régulièrement : +6,7 % en août, +5,4 % en juin et +3,3 % en avril 2025. Les ventes en grande surface augmentent de 0,2 % en octobre et 0,3 % en juin 2025, tandis que les municipalités comme Martorell affichent une croissance du PIB par habitant de 51,9 % en 2023, soutenant les commerces locaux. Les ménages catalans, avec 90,9 % des femmes dédiant 3 h 37 min aux tâches familiales, favorisent les achats de proximité pour des raisons pratiques.

Facteurs économiques favorisant le commerce local

Les ménages catalans optent pour le commerce local en raison de l’affiliation à la sécurité sociale en hausse de 2 % en septembre 2025.

Le PIB catalan croît de 2,8 % au deuxième trimestre 2025, avec un emploi en hausse de 1,8 % au premier trimestre et un chômage à 8,91 %. Les secteurs à haute technologie génèrent 87 607,9 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2023, +5,7 %, et l’audiovisuel 1 406 millions d’euros. Les investissements locaux comme l’extension du tram à Barcelone renforcent l’accès aux commerces physiques.

Les 222 municipalités de plus de 5 000 habitants enregistrent une croissance positive du PIB par habitant en 2023, menée par Arbúcies à +26,7 % et Valls à +23,6 %. Les nuitées en tourisme rural augmentent de 6,5 % au troisième trimestre 2025, boostant les commerces locaux dans les comtés.

Impact des ménages sur les préférences locales

Les ménages catalans dépensent 37 409 euros en moyenne par an en 2024, priorisant les achats locaux.

Avec 27 836 mariages en 2024, +2,8 %, les familles nouvelles soutiennent les commerces de proximité. Les femmes, plus impliquées dans les tâches domestiques, génèrent des achats impulsifs en magasin. L’inflation à 2,6 % en septembre 2025 oriente vers des options locales abordables malgré une hausse des prix à la consommation.

Tendances de l’e-commerce en Catalogne en 2025

L’e-commerce progresse chez les PME via les subventions Kit Digital couvrant les coûts de digitalisation.

Les agences comme Digital Nature aident les commerces traditionnels à lancer des boutiques en ligne sur Shopify, optimisées pour les paiements locaux et les conversions. Le marché publicitaire digital en Europe atteint 194,57 millions USD en 2025, avec une croissance en Espagne projetée à 23 308,1 millions USD d’ici 2030. En Catalogne, 35 % des entreprises subissent des cyberattaques au deuxième trimestre 2025, freinant l’adoption massive.

Rôle des subventions et agences digitales

Les agences digitales comme Dot IT et Digital Nature spécialisent dans l’e-commerce pour PME catalanes.

Digital Nature, fondée en 1995 avec 2-10 employés, gère les subventions Kit Digital pour sites web et campagnes payantes, ciblant les ventes en ligne pour le tourisme et l’immobilier. Colillas intègre e-commerce et publicité traditionnelle pour clients industriels à Barcelone. Ces services scalent pour PME passant du local à l’international, avec optimisation trimestrielle des conversions.

Limites de l’e-commerce pour les ménages

Les ménages catalans limitent l’e-commerce en raison de l’inflation à 2,6 % et cyberattaques à 35 % des entreprises.

Les voyages des Catalans chutent de 13,3 % au premier trimestre 2025 à 5,9 millions, réduisant les achats en ligne impulsifs. Les plateformes digitales font face à des retenues fiscales comme 50 % de TVA en Mexique, impactant les coûts pour fournisseurs étrangers. Les ménages préfèrent les achats physiques pour éviter les abandons de panier liés aux méthodes de paiement locales.

Comparaison des préférences des ménages catalans

Les ménages catalans préfèrent le commerce local à 6,4 % de croissance contre une e-commerce freinée par 35 % de cyberattaques.

| Indicateur | Commerce local | E-commerce |
||-||
| Croissance ventes octobre 2025 | +6,4 % (indice général détail) | Subventions Kit Digital pour PME |
| Grande surface octobre 2025 | +0,2 % | Optimisation Shopify + conversions |
| Inflation impact | 2,6 % en septembre | Cyberattaques 35 % entreprises |
| Dépenses ménages 2024 | 37 409 €/an | Publicité digital Europe 194,57 M USD |
| Tourisme boost | 2 M touristes +9,9 % | Campagnes pour bookings internationaux |

Le commerce local bénéficie de la croissance du PIB à 2,8 % et des nuitées rurales +6,5 %. L’e-commerce attire les entrepreneures rurales sous 34 ans via SpinUOC Rural Award pour projets innovants dans les villages de moins de 5 000 habitants.

5 raisons principales des préférences locales

Les ménages catalans choisissent le commerce local pour 5 raisons chiffrées : croissance des ventes détail +6,4 %, PIB +2,8 %, dépenses 37 409 €, tourisme 3 112 M€ et emploi +1,8 %.

• Croissance ventes détail +6,4 % en octobre soutient les magasins physiques à Barcelone et Tarragone.
• PIB +2,8 % au T2 2025 renforce l’économie locale dans 36 comtés.
• Dépenses ménages 37 409 €/an orientées proximité malgré tâches familiales.
• Tourisme 2 M étrangers +9,9 % booste achats en magasin à Costa Brava et Pyrénées.
• Emploi +1,8 % au T1 réduit chômage à 8,91 %, favorisant consommation locale.

4 défis de l’e-commerce en 2025

L’e-commerce rencontre 4 défis majeurs : cyberattaques 35 %, inflation 2,6 %, subventions limitées et fiscalité platforms.

• Cyberattaques 35 % entreprises T2 freinent confiance ménages.
• Inflation 2,6 % septembre augmente coûts livraison en ligne.
• Subventions Kit Digital couvrent PME comme Digital Nature clients retail.
• Retenues fiscales platforms 50 % TVA impactent fournisseurs Allemagne, USA, France.

Projections pour 2025 et impacts sur les ménages

En 2025, le commerce local maintiendra sa dominance avec +5,6 % de l’indice des services.

Les projections indiquent 2034 avec plus de ménages dans 20 000+ habitants, augmentant achats locaux. L’investissement digital à Barcelone cible IA et PME commerce, hybride local-e-commerce. Les entrepreneures rurales sous 34 ans via UOC SpinUOC innovent e-commerce rural, comme solutions défis villages <5 000 habitants.

Profils des ménages préférant le local

90,9 % des femmes catalanes passent 3 h 37 min aux tâches, favorisant achats locaux rapides.

Les familles avec mariages +2,8 % en 2024 priorisent proximité à Barcelone, Girona, Lleida, Tarragone. Les comtés comme L’Aran avec revenus par habitant élevés soutiennent boutiques physiques.

Opportunités hybrides pour 2025

Les PME catalanes adoptent hybride local-e-commerce via 8 agences digitales espagnoles.

Agences comme Dot IT scalent SEO local et e-commerce international pour tourisme, immobilier, éducation. Digital Nature optimise paiements locaux évitant abandons panier. Chiffre d’affaires ICT 27 477 M€ en 2023 emploie 140 450 personnes, soutenant transition.

Données sectorielles détaillées

Le secteur tourisme génère 47 707 M€ en 2023, 451 990 emplois, boostant commerce local.

Les nuitées rurales +20,5 % T2 2025 attirent achats physiques dans comtés ruraux. Les investissements étrangers 163 282 M€ en 2022 de Allemagne, USA, France favorisent hybrides. L’indice industrie +0,5 % octobre 2025 soutient production locale.

Les ménages catalans, face à 376 400 chômeurs -5 %, consolident habitudes locales stables. La classification CCAE-2025 révise activités économiques, intégrant digital.

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